品牌是信仰与文化的结晶，彰显着企业独特的价值内涵与精神气质。因时而变 初心不变。集团宣传部和各部门、各公司一道，紧随集团发展的革新变化，对品牌战略体系进行了焕新设计，致力于更好传承品牌内涵与文化精髓。
首开品牌理念全构成
1.品牌定位：城市复兴官
“城市复兴官”是一个概念，是一个角色，也是首开认识和把握新时代的特有角度与思维方式。首开立志成为新时代的城市建设者，更加注重现代与传承的融合，更加注重城市的有机更新，更加注重城市与人的和谐共生。
做“城市复兴官”，首开坚决贯彻新发展理念，立足于对城市存量资源的再定位与再开发，修补城市文脉，增强城市功能，创造新时代所需的城市空间，为人民提供更美好的城市，让人民享有更美好的生活。
2.品牌核心价值：责任、绿色、智慧、创新
“责任”，来自首开“践行责任，构筑美好”的企业使命。“责任”是首开的承诺和担当，努力满足人民的美好需求，是首开始终不渝的责任。
“绿色”，来自首开绿色战略的远景目标。“绿色”代表健康、代表和谐，首开将推动绿色发展，积极打造绿色建筑、构建绿色社区、建设绿色城市。
“智慧”，来自首开参与智慧城市建设的一系列实践。首开将以智能手段服务城市，用智慧的方式发展城市，为广大城市居民带来更具科技更加智慧的新生活。
“创新”，来自首开创造性解决问题的思维方式。“创新”就是运用创造思维解决问题，推动产品与服务的创新、营销与商业模式的创新，以创造更美好的体验。
3.品牌口号：践行责任 构筑美好
“责任”是首开的立身之本，“美好”是首开的动力之源。
“践行责任，构筑美好”是首开的企业使命，也是首开品牌理念的核心表达，定义了首开筑家、兴城、为国、为民的本质属性，体现了首开作为国有企业与生俱来的使命与担当，表达出首开建设运营美好城市、为社会提供美好产品与服务、为人民群众创造美好生活的真诚意愿与精神追求。
首开品牌标识新变化
1.焕新·品牌标识
保持品牌标识整体风格，对“红色屋顶”、英文字体“s”“a”、汉字字体“首开”进行优化微调。优化后的品牌标识更加简洁舒展，更加明亮时尚，整体更加协调，清晰传达首开品牌理念。
2.焕新·业务品牌
围绕“城市复兴官”品牌定位，构建形成以集团主品牌为引领，首开非经、首开城市更新、首开股份、首开服务、首开建设、首开国际、首开资管等七大业务品牌为支撑的“1+7”的品牌布局。
3.焕新·企业标识
与品牌标识相区别，此次优化对企业标识的组合方式和应用场景进行规范。企业标识是品牌标识与公司全称的固定组合，只应用于品牌传播以外的宣传和法定意义场景下的使用。
4.焕新·辅助图形
在保持“红飘带”整体风格基础上，对飘带的形状、厚度、颜色及弯折效果进行优化，显得更加飘逸、灵动，突出立体感，和主标识的搭配更加协调。
5.焕新·应用场景
VI系统应用部分以集团部分业务板块重要应用场景为例，进行视觉规范和标准化设计，为实际应用提供参考。
6.焕新·网络识别
VI视觉应用部分提供了网站、APP、新媒体、微信公众号等网络识别系统设计案例，满足当下互联网全媒体平台的传播需求。
品牌视觉的焕新，是品牌生命力的延续，更是集团的一次责任宣示，对外让首开品牌的美好故事，延续出更多可能性；对内创造出丰富的活化内容，成为首开的文化符号。与时俱进，生生不息，此次焕新设计，将为新时代首开品牌建设与发展增添更多助力。（宣传部 刘思彤）
